COACH是美国高端生活方式时尚品牌，作为轻奢品牌之一，COACH包总是女人们无法抗拒的存在。 Coach經過不斷革新、壯大與蛻變，已從皮件世家長成了多采多姿的全方位精品王國，並在Stuart Vevers的帶領下逆齡重生，再一次成為新世代的美國經典。 以下將會透視COACH品牌故事，了解這個輕奢品牌背後的成功故事！
COACH 品牌名由來
「Coach」一詞其實就是馬車的意思，Logo的四輪大馬車即是古代時貴族專屬的交通工具，象徵著高貴與典雅。2013年品牌進行形象重塑，Logo字樣也有了些微變動，風格更加簡潔俐落並具高貴感，強調了Coach走向的精緻奢華。
棒球手套的靈感延伸
1941年建立於紐約曼哈頓Garment District，Coach起初是6位皮革工匠創立的家族企業，1946年Cahn夫婦來到公司工作，亦帶來了品牌變革的起點。1960年，Cahn夫婦注意到了棒球手套的皮革特質，不但不因為時間而磨損，反而會在淬湅下更具光澤，甚至皮革的天然紋路會越發明顯與柔軟，夫婦倆靈機一動便想將這樣的耐用的皮革運用在皮件上，而Coach的第一個皮包也就此誕生，而在往後幾十年，Coach包包也以其耐用性與精巧技藝，成為美國歷史最悠久且發展最成功的皮革品牌。
90年代COACH轉型
傳統保守的Coach在90年代面臨到了品牌老化的危機，同時歐洲品牌大量進入美國市場，讓Coach的業績呈現停滯不前，品牌於是在此時進行了一次大規模的革新。新上任的創意總監Reed Krakoff，大刀闊斧改造了門面風格，從陳列方式到播放的音樂都經過重新設計，並提出「3F」品牌理念：Fun（有趣的）、Fashionable（時尚的）、Feminine（女性化的），不再只強調產品功能性，也注重消費者與品牌之間的情感連結，同時保持著高級製作、親切價格的堅持，Coach在Reed Krakoff的帶領下，坐穩美國時尚圈地位。
經典雙C LOGO誕生
2001年Coach設計團隊首次推出了雙C花紋，從此成為了品牌的標誌性花紋，大量提升了品牌辨識度，甚至成為了品牌最經典的設計，甚至一度佔據銷售量的60%，而Coach「唾手可得的奢侈品（accessible luxury）」的品牌特性，也讓雙C花紋在當年成為街頭上最常見的單品設計。
買下紅毯常勝軍品牌Stuart Weitzman
再度面臨轉型之際的Coach，在2015年宣佈以5.3億美元買下紐約高端鞋履品牌Stuart Weitzman。Coach看好與其定位接近且收益穩定的Stuart Weitzman有助於提升公司盈利，而Stuart Weitzman在鞋履製造的翹楚地位也能彌補Coach生產線上的不足，提升Coach在配件製造上的專業程度。
COACH 1941系列
在Reed Krakoff離開品牌後，Coach在2013年迎來了Stuart Vevers，Stuart Vevers將品牌推向年輕化與高級精品化的策略，就從Coach 1941系列的發表開始。Coach 1941系列是品牌朝向全面性高端精品發展的重大決策，大量的成衣、鞋履、配飾設計擴大了其目標市場，而Coach1941在2015年加入紐約時裝周，也再次顯現了品牌從Affordable Luxury邁向Modern Luxury的決心。點擊查看更多…
收購Kate Spade
2017年5月8日，Coach宣佈併購另一個紐約品牌－Kate Spade，此消息震驚了時尚界，也再一次顯現了Coach的重塑野心。有別於兩年前與Stuart Weitzman的併購，Kate Spade與Coach是兩個定位不同的品牌，但Kate Spade的品牌DNA中，流著的正是Coach現在亟欲追尋的年輕靈魂。Kate Spade繽紛中帶點幽默感的時尚，恰好是Coach學習年輕化的一個榜樣，此次收購舉動更強調了Coach與千禧年代正搭起的連結。
Stuart Vevers的COACH新时代
直到2013年6月Stuart Vevers的到來， 讓Coach再一次重生，帶領品牌走向下一個黃金時期。Stuart Vevers曾在Louis Vuitton、Loewe任職，他除了對經典、皮革的運用相當熟稔，更立志將品牌推向年輕化、高級精品化，加入全新設計風格，讓更多Ｚ世代的族群愛上Coach！他將天馬行空的創意異想大膽放到設計上，並找來年輕偶像諸如Selena Gomez、Chloë Moretz擔任形象代言人，更為這個美國老牌染上了煥然一新的氣息，而Stuart Vevers的貢獻，也在CFDA時尚大獎上受到肯定，43歲的他，獲得年度最佳配件設計師大獎。
歷經了80年的歷史，Coach除了擁有眾所皆知的精湛工藝以及世代傳承的良好皮革，也發展越來越多的跨界合作，從最初的迪士尼到現在的BAPE都是眾人焦點，希望Coach能推出更多時髦又實搭的包款及服裝系列來驚豔大家！
